Da li Klout Perks nosi težinu u stvarnom svijetu?

Vi svibanj biti više od zbroja vaših dijelova, ali u Klout, vi ste samo broj. Tvrtka za analitiku prati vaše interakcije na Twitteru, Facebooku, LinkedInu i šire. Potom razvrstava podatke kako bi generirala brojčani rezultat koji navodno "mjeri sveukupni online utjecaj osobe" na ljestvici od 1 do 100.

Uložak Kloutovog algoritma u kolovozu osmišljen je za poboljšanje točnosti, povlačenjem više varijabli i identificiranje "dosega u stvarnom svijetu" s čimbenicima koji spominju Wikipedija.

Točnost tog broja je kritična za više od onih prava na online hvalisanje. Tvrtke plaćaju Klout kako bi ponudile Klout Perks - "proizvode ili iskustva" kako bi potaknuli korisnike visoke ocjene da šire riječ o njihovoj marki. Na primjer, American Express je darovao $ 25 darovne kartice kako bi potaknuo Kloutove "utjecajnike" da se prodaju tijekom subotnjeg događaja u subotu, Small Business Saturday u studenom.

[Više čitanje: Najbolje usluge streaminga TV-a]

jamči vašu malu tvrtku? Jesu li Klout Perk kampanje vrijedne truda?

Mračni brojevi zbunjuju stvari

Nažalost, Klout je poznat po svojoj uskoj prirodi. Kako bi proslavio drugu obljetnicu Klout Perksa, Klout je, međutim, u postu na blogu izjavio da je tijekom dvije godine isporučio 700.000 pogodaka u 350 zasebnih kampanja, s 300 različitih marki - uključujući velike glumce poput Coca-Cole, Disneya, Microsofta i American Expressa.

To zvuči impresivno. Međutim, 350 kampanja u razdoblju od dvije godine prosječno je u samo jednu kampanju svaka dva do tri dana. A ako su te 350 kampanje došle iz 300 robnih marki, onda mnoge tvrtke ne ulaze u Klout Perks. Da li to znači da je ROI nizak?

Individualne kampanje pokazuju različite vrijednosti

Uzorak Klout score

Chevy je, međutim, tri puta koristio Klout Perks. Druga kampanja omogućila je 130 korisnika Klouta u pet američkih gradova da se voze Chevy Sonic. Rezultati, prema Media Post : 16.000 pozitivnih komentara društvenih medija i pregršt videozapisa u kući - još samo jedna potvrđena prodaja. Chevyove Klout Perks kampanje vrlo su ciljane, međutim, izdvajaju korisnike iz određenih niša i gradova. Je li to pravi pristup kampanji Klout Perk? Najmanje jedan redatelj društvenih medija kaže da ne. Morgan Brown vodio je dvije kampanje Klout Perks za event ticket-seller ScoreBig.com; jedan ponudio 155 korisnika s visokim rezultatima u L.A. $ 100 u freebies i 10 dolara kredita upućeni prijatelji. Druga kampanja raspršila je slobodan, rani pristup web sučelju zajedno s 25 dolara od svake kupnje na 10.000 ljudi u New Yorku, bez obzira na njihovu ocjenu Klout. Prva kampanja nije donijela mnogo dodatnog interesa; osim 79 korisnika koji su položili pravo na $ 100, tvrtka je dobila samo 173 korisnika od preporuka. Osim toga, cijena po korisniku bila je astronomska s obzirom na veličinu perk.

Druga kampanja i njegov stilski stilski pristup u međuvremenu su generirali 40 puta više društvenih dionica kao prvi, stvarajući tri puta više pojavljivanja i dostižući gotovo pet puta više ljudi. Budući da su perks bili skromni, troškovi za stjecanje novih članova bili su daleko manji i dobro unutar ciljeva tvrtke.

Jesu li Klout Perks vrijedni vremena, novca i napora?

Klout Perks sudionici dobivaju ovu kutiju. Što još?

To ovisi o tome što tražite. Ciljane Klout Perk kampanje koje izdvajaju utjecajne osobe visokog profila mogu biti u stanju podići puno društvenog povratka na pojavljivanja, no vjerojatno nude mali povrat ulaganja u stvarnom svijetu. Kloutov novi algoritam mogao bi pomoći, ali sumnjam da će to donijeti veliku razliku.

S druge strane, način pristupa puščanom stilu koji cilja što je moguće više ljudi s manje stratosferičnih pogodnosti može se samo isplatiti - ako dobro planirate i ostavite traku za ulazak nisko.

Na kraju, sve ovisi o izvršenju i troškovima, ali Klout drži svoje pristojbe za kampanju bliske prsima. To je još jedno područje na kojem je post Morgan Brown postao praktičan; glasine često navode početni trošak od 25.000 dolara za kampanju Klout, ali dvojica Morgana Brownovih jedina koštaju 5.000 dolara po osobi, plus trošak troškova.